A principios de 2023, BMO Financial firmó un contrato de 10 años contrato con LAFC por los derechos de nombre de su estadio específico de fútbol. Ahora el banco está duplicando su relación con el club de la MLS al agregar también derechos de patrocinio de camisetas a su cartera de marketing en virtud de un acuerdo que se anunciará el jueves.
«Se trata de profundizar una asociación que realmente amamos», dijo Catherine Roche, directora de marketing de BMO Financial Group, en una entrevista telefónica. “Realmente buscamos hacer crecer nuestra marca y establecer nuestra nueva huella. Los Ángeles es un mercado enormemente importante para nosotros y la marca LAFC es una excelente manera de interactuar auténticamente con una comunidad que es nueva para nosotros”.
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El año pasado, BMO (o el Banco de Montreal, como también se le conoce) completó la adquisición del Bank of the West a BNP Paribas por 16.300 millones de dólares. La compra fue parte de una expansión estratégica en Estados Unidos, particularmente en California.
La doble caída en el patrocinio de camisetas y estadios es poco común en los deportes, pero ahora hay tres equipos de la MLS con la misma camiseta y patrocinador de estadios. Junto con LAFC, Toronto FC también tiene un estadio y un patrocinio de camisetas con BMO. Y los New York Red Bulls tienen un estadio y un patrocinio de camisetas con Red Bull; El club lleva su patrocinio un paso más allá, ya que Red Bull también forma parte del nombre del equipo.
«Unir las dos asociaciones más importantes en una sola relación tiene grandes ventajas desde el punto de vista de la eficiencia», dijo el copresidente del LAFC, Larry Freedman, en una entrevista. «Vamos a ayudarnos mutuamente a elevar nuestras respectivas marcas de maneras mejores y más grandes».
BMO reemplaza a Flex, cuyo contrato de camiseta de tres años finalizó después de la temporada 2023. El acuerdo Flex valía aproximadamente 5 millones de dólares al año, y el nuevo pacto con BMO probablemente valga al menos el doble. (LAFC y BMO no quisieron comentar sobre el valor del patrocinio plurianual).
BMO ha estado utilizando el fútbol como plataforma de marketing y una forma de involucrarse en sus comunidades durante 20 años e invirtió $20 millones para desarrollar el fútbol juvenil en Canadá durante ese tiempo. Además del Toronto FC, BMO también se ha asociado con el CF Montreal y los Vancouver Whitecaps dentro de la MLS.
Roche dijo que a BMO le encanta la tasa de crecimiento del fútbol, así como el equilibrio demográfico y de género más joven en este deporte.
Ayer, Real Salt Lake y los Utah Royals Anunciado un acuerdo de camiseta con la rama de seguros de Intermountain Health, Select Health, que vale entre $ 9 millones y $ 10 millones al año en promedio. El pacto vale aproximadamente tres veces lo que LifeVantage pagó anteriormente por su nombre en la camiseta de RSL. El mayor pacto con la RSL, junto con el nuevo acuerdo de LAFC, se suma al aumento significativo de la atención en la MLS desde que Lionel Messi firmó con el Inter Miami FC el verano pasado.
LAFC, que ha alcanzado la Copa MLS los últimos dos años y ganó en 2022, es el club más valioso de la MLS. valer 1.150 millones de dólares, un 28% más que hace un año. Fue uno de los cuatro equipos que agotaron todas las entradas el año pasado. Además, la cantidad de eventos no relacionados con la MLS celebrados en el BMO Stadium se ha disparado, con 1,3 millones de entradas para conciertos, festivales y partidos de fútbol vendidos en 2023.
LAFC inicia su temporada 2024 de la MLS el 24 de febrero en casa contra Seattle.
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