La portada es poesía. Uno de los hombres más famosos del mundo, quizás el más famoso en ese momento, en pleno vuelo, con los ojos en el balón de fútbol a su derecha. La fecha de la revista es el 23 de junio de 1975. La escasa redacción en el frente lo dice todo.
“EL DEBUT TRIUNFANTE DE PELE: US Soccer encuentra un salvador”
Una mirada a la icónica vida y carrera de la leyenda brasileña Pelé con características que abarcan siete décadas ??
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— Deportes Ilustrados (@SInow) 30 de diciembre de 2022
Es imposible no pensar en Pelé tras el anuncio la semana pasada de que Lionel Messi tiene la intención de venir a la Major League Soccer para jugar en el Inter Miami. La llegada de Messi (vale la pena señalar que no se ha firmado, ni siquiera finalizado, ningún contrato entre Messi y la MLS) es una oportunidad única para que la MLS presente su producto a una nueva audiencia.
“La presión es un privilegio, en mi opinión”, dijo Taylor Twellman, analista principal de la asociación Apple/MLS. “Si eres Apple TV o Major League Soccer o los patrocinadores corporativos, hay una increíble cantidad de privilegios para transmitir y mostrar lo que es esta liga y lo que esta liga puede ser con un jugador de este calibre.
“Dejo constancia de esto: esto va a ser más grande que Pelé con el Cosmos. Este es el por qué. Cuando Pelé dijo: ‘Voy a ir a Nueva York’, presentó a este país y a este continente una avenida completamente diferente de lo que era el fútbol. Sin embargo, no pudieron aprovecharlo. No había infraestructura. No había idea de cómo manifestar esa energía y convertirla en una liga. La NASL… se dobló cinco o seis años después de que Pelé se fuera. Mire dónde está la MLS en este momento con los estadios, la infraestructura.
“Creo que Messi va a llevar la liga a otro nivel. Creo que se gastará más dinero en salarios. Habrá ojos en esta liga que nunca han tenido. Piensa en todos los que aman a Messi, que son decenas de millones de personas. Ahora van a sintonizar una liga que probablemente no hayan visto. Van a ver un país que probablemente no han visto. Pareja que con Messi jugando en Copa América 2024que es en los Estados Unidos, y luego la Copa del Mundo en 2026 en los Estados Unidos, Canadá y México, no creo que sea tan exagerado decir que hará más de lo que hizo Pelé aquí en la década de 1970 .”
(Twellman dijo que no tiene ningún vuelo reservado después del 15 de julio, por lo que probablemente será uno de los locutores cada vez que Messi decida venir. «Tengo bastante confianza en decir que participaré en algunos juegos de Messi», dijo Twellman. .)
Messi ciertamente llega a la MLS en un momento muy diferente al de Pelé. Las opciones del consumidor son ilimitadas en comparación con el pequeño universo de canales de la época de Pele. Eso hace que Messi sea tanto una oportunidad como un desafío para Apple/MLS. Al hablar esta semana con Twellman y William Mao, vicepresidente senior de consultoría de derechos de los medios en Octagon, el gigante de la consultoría deportiva, aquí hay algunas ideas sobre cómo la MLS y Apple pueden maximizar el tiempo de Messi en Estados Unidos desde el punto de vista de los medios.
1. Convertir cada partido de Messi en un evento
MLS/Apple debería pensar en términos de Fórmula Uno, el Derby de Kentucky e incluso WrestleMania. Quieres que cada juego de Messi se sienta como una programación de eventos, algo más allá de un juego de temporada regular de la MLS. Las transmisiones previas al juego deben resaltar la atmósfera que rodea a los juegos en casa y fuera de casa, haciéndose eco de la caminata previa a la carrera de Fórmula Uno. Su programa previo al juego debe ser inteligente en cuanto a tácticas, argumentos y todo lo demás que debe hacer un buen programa previo al juego, incluido el humor. Los juegos posteriores deben incluir todas las conferencias de prensa de Messi en su totalidad. Twellman no anticipa que Messi hará muchas entrevistas individuales, pero sí cree que Messi hablará en español (traducido al inglés) después de los partidos.
“Tom Brady, LeBron James, lo hacen todo el tiempo”, dijo Twellman. “Lionel Messi tiene que hacerlo”.
2. Colocar los juegos de Miami en ventanas que maximizan una audiencia global
El problema de la zona horaria es real, especialmente con la creencia (creo que correctamente) de que Apple TV+ recibirá un impulso global de las personas que quieren ver a Messi. (Con la mitad de la temporada terminada, Apple y la MLS redujeron recientemente el precio del pase de temporada de la MLS.) ¿Existe un punto ideal para transmitir los juegos de Inter Miami que sea deseable tanto para el público norteamericano como para el público de Europa y América del Sur?
“Si quieres que Messi abarque la imagen global, entonces las zonas horarias se convierten en una gran parte de eso”, dijo Twellman. “Los partidos del sábado a las 19:30 hora del este, ya sabes lo que eso significa en España y otros países. Eso se vuelve difícil. ¿Significa eso que él e Inter Miami juegan en un horario diferente? Bueno, ahora estás cambiando la naturaleza competitiva del juego. Creo que la MLS está viendo todo como debe. Eso no va a cambiar en 2023. Pero a partir de 2024, creo que Apple y la MLS realmente tendrán que unirse y decir, ¿cómo mostramos esto al mundo? Maximizamos la parte de la suscripción, pero también la usamos como un vehículo para mostrar realmente la liga”.
Mover los partidos locales de Inter Miami más temprano en el día podría ser mejor para la audiencia mundial, pero también traería otra complicación, obligando a los jugadores a competir en el calor del mediodía de un verano en el sur de Florida.
3. Atacar al mercado que conoce y sigue a Messi a través de las redes sociales
No tenemos ningún tipo de número sobre los totales de suscriptores de Apple para el pase de temporada de la MLS, y la compañía no controla la audiencia a través de Nielsen. Así que no obtendremos un impacto del antes y el después de Messi. (el atletico informó que las negociaciones actuales con Messi dijeron que obtendrá algún tipo de participación en los ingresos de las nuevas suscripciones para el servicio MLS Season Pass impulsado por suscriptores internacionales). Pero hay datos concretos sobre el impacto de Messi a través de las redes sociales. Inter Miami ya tiene más de ocho millones de seguidores en Instagram; tenían alrededor de un millón antes del anuncio de Messi. Eso los coloca entre los cinco primeros entre todos los equipos estadounidenses seguidos en el sitio de redes sociales.
Dijo Mao: «Desde la perspectiva de los derechos de los medios de la MLS, obviamente hubiera sido más óptimo si la decisión de Messi se produjera. antes la liga llegó a sus últimos acuerdos con Apple (y Fox), pero todavía hay oportunidades para que la MLS capitalice a través de otras palancas comerciales (patrocinio, venta de entradas, comercialización, etc.). Aunque el acuerdo de derechos de medios de la liga con Apple ya está hecho, el acuerdo aún tiene que funcionar para que dure el curso completo de su plazo de contrato de 10 años… y preparar la mesa para el próximo acuerdo en el futuro.
“Tener a Messi en la mezcla seguramente aumentará los suscriptores del servicio MLS/Apple, pero como el desempeño actual del Pase de temporada ha sido opaco… es difícil dar cifras concretas sobre el aumento en el crecimiento de suscriptores que resultará. Dicho esto, si la mitad del uno por ciento de los seguidores de Instagram de Messi se suscribieran al MLS Season Pass, eso representaría más de 2,5 millones de nuevos suscriptores. Dado que, según los informes, Messi recibe una participación en los ingresos de los nuevos suscriptores, se le incentivará a hacer llamadas a la acción para generar suscripciones de sus seguidores en las redes sociales”.
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4. Averiguar la estrategia por aire para los juegos de Messi
Alcance es una palabra de moda sexy en estos días, ya que la industria del cable continúa en declive. Una gran pregunta es cómo la MLS debería aprovechar su relación con Fox para impulsar mejor la marca Messi en el público estadounidense. Durante mucho tiempo, la MLS ha tenido poca audiencia para sus partidos transmitidos a nivel nacional en virtud de acuerdos anteriores de derechos de medios con redes tradicionales de cable y por aire.
“Vale la pena considerar la distribución de algunos de los partidos iniciales de la MLS de Messi a través de la asociación terrestre de la liga”, dijo Mao. “Fox todavía llega a más de 100 millones de hogares (y FS1 está en aproximadamente 70 millones de hogares). Cualquier coincidencia en la televisión se convertiría automáticamente en un vehículo de marketing masivo para generar conciencia sobre la oferta de Apple. Las masas no solo podrían probar la grandeza de Messi en el mercado, que en sí mismo puede ser suficiente para impulsar la adopción, sino que también esperaría que hubiera múltiples promociones, errores en pantalla y llamadas en el juego para MLS. Pase de temporada.»
5. Crear un entorno que incite a los titulares de derechos que no son de la MLS a cubrir cada uno de sus movimientos.
Twellman cree que publicaciones como el atletico, los sitios digitales como ESPN FC y los medios de comunicación tradicionales como The Washington Post deben asignar reporteros para cubrir a Inter Miami diariamente o semanalmente. (Estoy de acuerdo con él). Está convencido de que, aunque ESPN ya no tiene una participación en la MLS, la compañía cubrirá a Messi de manera agresiva.
“El 1000 por ciento del ‘SportsCenter’ de las 6 pm hora del Este hablará de ello”, dijo Twellman. “¿Scott Van Pelt? 1,000 por ciento hablando de eso. Ahora Stephen A. Smith y ‘First Take?’ Quiero decir, cuando alguien sugirió que los New York Rangers eran la mejor opción para ganar en Nueva York, Stephen A. Smith se rió, y ESPN tenía los derechos de la NHL. ‘First Take’ es su propio animal, su propia entidad. No van a hablar de Messi, y si lo hacen, lo van a comparar con cuando LeBron dijo que iba a ir al Miami Heat y luego los espectadores se van a quedar preguntándose qué diablos está pasando. en.
“Pero… el ‘SportsCenter’ de las 6 pm, hablarán al 1,000 por ciento de Messi cuando sea parte de la lengua vernácula del mundo del deporte. Creo que los ‘SportsCenters’ nocturnos lo mostrarán lo mejor que puedan. ¿Lo harán diferente a cuando yo estaba allí? Honestamente, no lo sé. Puede que no tengan a nadie con quien hablar de ello durante dos minutos o lo que sea, pero seguirá siendo parte del espectáculo. (Jefe de contenido de ESPN) Burke Magnus no permitiría que no se hablara de eso. Pero creo que tienen que estar pateándose un poco por no ser parte de este proyecto que tiene la MLS con Apple para la Copa del Mundo”.
ESPN dijo esta semana que sus planes para la cobertura de Messi aún no se han determinado, pero anticipan una cobertura integral en las plataformas en inglés y español.
La final de la Copa Stanley de cinco juegos entre Florida Panthers y Vegas Golden Knights tuvo un promedio de 2,6 millones de espectadores en TNT, TBS y truTV. Ese número se redujo significativamente desde la presentación de ESPN/ABC del año pasado de la victoria de Colorado sobre Tampa Bay (4,6 millones de espectadores). La disminución no debería ser una sorpresa, aunque una disminución del 43 por ciento es brusca. La distribución por televisión abierta (ABC) tiene un impacto significativo frente al cable. Los enfrentamientos, por supuesto, importan. También lo hacen las ventanas de programación, el tamaño del mercado (estos fueron los mercados de medios No. 18 y No. 40), la competencia y muchas otras variables. Anthony Crupi de Per Sportico: Es la segunda final de la Copa Stanley menos vista en la historia, si omite las series de 2020 y 2021 que fueron interrumpidas por COVID, detrás de Ducks-Senators en 2007 (1,74 millones de espectadores).
Warner Bros Discovery Sports PR dijo que su cobertura de los playoffs de la NHL en TNT, TBS y truTV promedió 1,3 millones de espectadores, un 23 por ciento más que en 2022. Ese número fue ayudado por la transmisión de TNT del Juego 7 de Panthers/Bruins el 30 de abril que atrajo a 3,2 millones de espectadores. el juego de primera ronda más visto de todos los tiempos por cable y el juego de primera ronda más visto en cualquier red en más de una década. WBD Sports PR envió una nota de que si usaba solo la audiencia de cable para la final de la Copa Stanley entre 2017 y 2021, la serie de este año aumentó un cuatro por ciento.
Cortesía de este gráfico de Robert Seidman: Puede ver los principales mercados locales para la final de la Copa Stanley en todas las redes y en los cinco juegos.
El episodio 311 del Sports Media Podcast con Richard Deitsch presenta a la presentadora de la CBS Champions League, Kate Abdo. En este podcast, Abdo explica por qué decidió firmar con CBS Sports/Paramount+ exclusivamente a largo plazo; cómo se concretó el trato con CBS Sports; qué tiene de especial cubrir la Champions League; por qué el equipo de estudio de cuatro personas de Abdo, Thierry Henry, Jamie Carragher y Micah Richards ha trabajado tan bien; la capacidad del programa para transformarse de temas y tácticas ligeros a temas de racismo y seguridad en el fútbol; cómo ve Abdo su papel en ese programa; el futuro inmediato del Manchester City; Messi viene a jugar en la MLS; cubriendo el boxeo al más alto nivel; trabajando en las finales de la Liga de Naciones CONCACAF 2023 y más.
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(Foto: Di Yin / Getty Images)
