Cuando NBC obtuvo los derechos de transmisión de la Premier League en EE. UU. en 2013, podría perdonar a la emisora por usar tropos familiares del fútbol estadounidense para garantizar que el acuerdo de $ 250 millones no fracasara.
Con el trato llegó el personaje de Ted Lasso, quien debutó en comerciales anunciando la llegada de la liga a la red. El entrenador de fútbol de parrilla, interpretado por Jason Sudeikis, fue contratado como el nuevo entrenador en jefe de «los Tottenham Hotspurs» en una era en la que los británicos tenían poco respeto por la participación estadounidense en el fútbol.
A pesar de estar a solo unos años de que la USMNT «ganara» 1-1 contra Inglaterra en la Copa del Mundo de 2010, Estados Unidos no había apostado su reclamo en el mundo del fútbol mundial. Entonces, en 2016, cuando Bob Bradley se convirtió en el primer entrenador en jefe (en la vida real) de los Estados Unidos en la Premier League y fue despedido tres meses después, el segundo período más corto de cualquier entrenador en la era de la Premier League en ese momento, la caricatura de Ted Lasso de un pez fuera del agua se sintió, en el mejor de los casos, justificable.
En el Reino Unido, el estereotipo se reforzó con «Brad Bobley», en el panel de fútbol del sábado por la mañana y en el programa de sketches, Soccer AM, donde uno de los presentadores adoptó un acento estadounidense y realizó terribles sesiones de entrenamiento para un equipo de actores. Lasso, en ese momento, estaba en línea con el estigma británico hacia los estadounidenses en el fútbol, pero sirvió como una ruta para que el mercado estadounidense en general aprendiera más sobre el hermoso juego.
Con la ayuda de la mano suave de la cobertura informativa de NBC, la Premier League ha crecido exponencialmente en los Estados Unidos durante los últimos 20 años. En 2022, la máxima categoría de Inglaterra anunció un nuevo acuerdo de derechos de seis años con NBC por valor de 2700 millones de dólares. Los primeros comerciales de Ted Lasso, que resultaron ser un gran éxito, y su adaptación a Apple TV+, que se ha convertido en un fenómeno cultural en los EE. UU., no han obstaculizado el aumento de los ojos estadounidenses en el fútbol.
La primera temporada de la serie se emitió en el verano de 2020, durante el apogeo de la pandemia de COVID-19. Ganó un premio Peabody por «ofrecer la contrapartida perfecta a la perdurable prevalencia de la masculinidad tóxica, tanto dentro como fuera de la pantalla, en un momento en que la nación realmente necesita modelos inspiradores de bondad». A pesar de su desviación de lo completamente ridículo como se muestra en los comerciales de NBC a los comentarios a menudo astutos y valiosos sobre la dirección incómoda del fútbol inglés, Ted Lasso aún tiene que cruzar el estanque.
En esencia, el programa trata menos sobre fútbol y más sobre relaciones, amistad y camaradería. A lo largo de sus dos primeras temporadas, los fanáticos se han acercado más a los personajes a medida que lidian con problemas personales y profesionales, desde Dani Rojas (Cristo Fernández) superando un caso de «yips» hasta Roy Kent (Brett Goldstein), un personaje basado en Manchester. La leyenda del United, Roy Keane, navegando por las inseguridades de un futbolista después de la jubilación.
La segunda temporada también explora de manera efectiva la incómoda realidad del fútbol europeo con respecto a los acuerdos de propiedad y patrocinio, con organizaciones globales valoradas en billones de dólares y sus prácticas objetables de patrocinio de clubes de fútbol en el centro de atención. En el programa, Sam Obisanya (Toheeb Jimoh) se negó a promocionar la aerolínea ficticia, ‘Dubai Air’, luego de que su padre expresara su decepción en una campaña publicitaria debido a la relación de la aerolínea con la compañía petroquímica multinacional ‘Cerithium Oil’ quien, en la trama , había devastado la tierra en la ciudad natal de Obisanya en Nigeria.
Como espectador británico, estos temas siguen siendo algunos de los más interesantes explorados en el programa, porque en la vida real, la relación entre el fútbol y las empresas y los propietarios desagradables es un punto de discusión que continúa escalando. En 2013, el exdelantero del Newcastle United, Papiss Cissé, se negó a usar la camiseta del club mientras siguiera siendo patrocinado por ‘Wonga.com’, una empresa de préstamos de día de pago ya desaparecida, un negocio que se opone a las enseñanzas de su musulmán. fe. En estos días, Newcastle, Manchester City y los gigantes franceses PSG y su supuesta relación con Qatar y Abu Dhabi dominan la discusión moderna sobre si los estados, particularmente aquellos con antecedentes deficientes en derechos humanos, deben entrar en el juego para limpiar sus reputaciones, conocido como lavado deportivo.
Pero mientras las vallas publicitarias de Ted Lasso decoran los horizontes de la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, no hay nada más que una audiencia de nicho en el Reino Unido, a pesar de que los comentarios sociales relacionados con el fútbol siguen siendo la forma más fácil de capturar el espíritu cultural. Pregúntele a los productores de Match of the Day de la BBC, donde el presentador Gary Lineker a menudo usa el programa y sus plataformas personales para resaltar las injusticias sociales, después de la debacle de la semana pasada.
Según datos de la Junta de Investigación de Audiencias de Radiodifusores (BARB), la organización de medición de audiencia de televisión del Reino Unido, Ted Lasso nunca ha logrado ubicarse entre los 50 mejores programas del país. Por contexto, Love Island se encuentra con frecuencia entre los programas más populares del Reino Unido, al igual que los programas de comedia estadounidenses Friends, Brooklyn Nine-Nine y New Girl cuando aún emitían nuevos episodios. A pesar de su reputación de ser rígidos, el público británico aprecia el humor alegre tanto como sus primos estadounidenses. Entonces, ¿por qué Ted Lasso no batea?
Claramente, el público británico aún tiene que lanzarse a los canales de transmisión como los estadounidenses. La televisión por cable tradicional se encuentra en el 56% de los hogares británicos, mientras que Free TV (más de 70 canales y 15 estaciones de radio disponibles sin costo para cualquier persona con una licencia de TV) conforman el resto. Los servicios de transmisión complementan las suscripciones de televisión, con Netflix en el 52% de los hogares y Amazon Prime Video, NOW TV (un servicio de transmisión de Sky) y Disney+ continúan avanzando. Los seguidores de Apple TV+ son comparativamente pequeños, con solo el 8,7% de los hogares (1,69 millones) suscritos al transmisor en línea, eclipsado por Netflix (17,15 millones) y Prime Video (13,12 millones), según datos de BARB. Sin la audiencia en Apple TV, Ted Lasso no puede replicar su éxito estadounidense en el Reino Unido.
Más allá de los problemas relacionados con el acceso al programa, también está la cuestión del deseo de mirar: en un país que se enorgullece de su herencia futbolística y su afición al fútbol «adecuada», un estadounidense alegremente ignorante se hace cargo de un club inglés y encanta su camino hacia la aceptación. mientras que permanecer lamentablemente incompetente para su trabajo no es algo que el aficionado al fútbol británico de la vieja escuela haría todo lo posible por buscar.
Si bien el grupo demográfico objetivo de Apple TV+ probablemente no sea la brigada de «resistencia al fútbol moderno» bebedora de Stella Artois, hay un término medio donde la mayoría de los fanáticos del fútbol británico se sientan entre eso y Ted Lasso. El éxito de las comedias de situación estadounidenses al otro lado del charco demuestra un mercado importante para el humor estadounidense inofensivo, pero Lasso se desvía demasiado hacia lo ridículo con demasiada frecuencia.
El lenguaje utilizado en el programa también podría contribuir a la falta de apoyo del público británico. En uno de los primeros episodios de la primera temporada, Ted promete, en su presentación, darlo todo por Richmond AFC, «gane o pierda», a lo que un reportero presente en la conferencia de prensa responde: «O empatar».
“Es un empate, no un empate”, gruñeron en la televisión los miserables británicos que sintonizaban la primera temporada en el punto álgido de la pandemia. Para muchos fanáticos del fútbol al otro lado del charco, que a menudo se sienten frustrados por la amerificación del léxico del fútbol en inglés, escuchar voces británicas referirse a «empates» y «listas» podría haber sido suficiente para perder un suscriptor, con Apple TV en su infancia. , para siempre, incluso si los cambios se hicieron para atraer a una audiencia estadounidense más grande.
Y no es solo el lenguaje futbolístico lo que no impacta al público británico. Ver a actores ingleses pasear por calles empedradas mientras se refieren a «estacionamientos» en lugar de «aparcamientos» nunca dejará de ser incómodamente extraño e innecesario. El público estadounidense entiende que el léxico británico es diferente, por lo que, en aras de la autenticidad, corregir el idioma puede ayudar a cruzar la brecha cultural.
Pero siete años después de que los británicos se burlaran de Bradley por hacer referencia a los «PK» y los «juegos fuera de casa» en las conferencias de prensa, la integración de Estados Unidos en la discusión del fútbol mundial ha seguido creciendo. Jesse Marsch se convirtió en el segundo entrenador en jefe estadounidense en la Premier League después de reemplazar a Marcelo Bielsa en el Leeds United, y abordó las inevitables burlas y Referencias de Ted Lasso en su inauguración, calentándolo a los seguidores.
«Creo que probablemente hay un estigma», dijo Marsch, en referencia a la visión británica sobre el fútbol en los Estados Unidos. “No estoy seguro de que Ted Lasso haya ayudado. No he visto el programa, pero lo entiendo. La gente odia escuchar la palabra fútbol. He usado la palabra fútbol desde que era jugador de fútbol profesional. Creo que Estados Unidos se está adaptando cada vez más a lo que es el juego en Inglaterra y nuestra conexión con lo que es esta liga y cuál es la cultura de este deporte en este país”.
Si bien fue despedido menos de un año después de su mandato, inmediatamente estuvo en discusión para otro trabajo en la Premier League en Southampton, lo que refleja el respeto que se ganó en la línea de banda en Elland Road. Los aficionados al fútbol ingleses ahora son muy conscientes del crecimiento del fútbol masculino en los Estados Unidos, con más de la mitad del equipo de la Copa Mundial de la USMNT que jugó en Inglaterra en algún momento de su carrera y un número creciente de clubes de la Premier League, incluidos el Manchester United, el Liverpool, el Chelsea y el Arsenal, tienen estadounidenses entre sus propietarios.
A medida que los estadounidenses se vuelven cada vez más comunes en el fútbol inglés, podrías pensar que solo ayudaría a aumentar el atractivo de un programa como Ted Lasso en el Reino Unido. Por ejemplo, la decisión de nombrar a Lasso se abordó en la primera temporada, pero no pareció haber una reacción violenta de los seguidores ya que el AFC Richmond sufrió el descenso de la Premier League al Campeonato. Independientemente de las sonrisas que acompañan la visión despreocupada y despreocupada de la vida de Lasso, el fútbol se trata de ganar partidos. Si bien se requiere la suspensión de la incredulidad para cualquier programa de comedia, no existe la realidad en la que un equipo recientemente relegado pueda tener una racha de «empate» de siete partidos y el entrenador no esté bajo una presión seria por parte de los seguidores. Pregúntenle a Dean Smith, quien, tras sufrir el descenso con el Norwich City, fue despedido con el club quinto en la Championship y en los puestos de play-off. Para el contexto, Smith llevó a Norwich a una racha de seis victorias consecutivas tres meses antes de que le dieran sus órdenes de marcha.
Las circunstancias en las que la propietaria Rebecca Welton, interpretada por Hannah Waddingham, adquiere el club son ridículas, pero tampoco existe una realidad concebible en la que los aficionados de un club de fútbol inglés permitan que se produzca un colapso intencionado de la fortuna del club. Los seguidores de los “seis grandes” clubes de la Premier League, por ejemplo, protestaron contra la propuesta de una Superliga europea disidente en abril de 2021 en la que participarían los 12 clubes más grandes del continente. Chelsea’s Supporters Trust lo describió como «la máxima traición» y una decisión que se había tomado «sin consideración por los seguidores leales, nuestra historia, nuestro futuro o el futuro del fútbol en este país». Debido a la ferviente muestra de descontento, estos clubes se retiraron en 48 horas y los planes se archivaron indefinidamente.
Sí, Richmond AFC ganó el ascenso en la segunda temporada, pero nunca hubiera llegado tan lejos.
Es obvio que el enfoque principal de Ted Lasso no es la audiencia británica, y el programa sigue siendo una de las series más populares en los EE. UU., habiendo logrado algo que el deporte en sí aún no ha logrado: llevar el fútbol a las masas. Tal vez sin la dosis aparentemente innecesaria de inglés estadounidense para apaciguar a su audiencia nativa, no hubiera tenido tanto éxito, pero, en aras de la autenticidad, la serie puede hacer más para alinearse con el crecimiento del deporte en el estados
A menudo, en el caso de la televisión y la música británicas, el verdadero éxito se mide en función de si puede entrar en el mercado estadounidense, pero eso no es necesariamente cierto para un programa estadounidense en Gran Bretaña, incluso si se trata de fútbol inglés.
(Foto: AppleTV+)
