«Es con mucho orgullo que anunciamos la adquisición del naming rights del estadio Morumbí, uno de los mayores puntos de entretenimiento de (la ciudad de) Sao Paulo y que ahora pasará a llamarse MorumBIS», informó el club paulista en un mensaje publicado en sus redes sociales.
Sao Paulo aclaró que el acuerdo tan solo le agrega una letra al nombre de un «estadio histórico» para permitir la combinación de las palabras Morumbi con Bis, que es una de las principales marcas de galletas cubiertas con chocolate de Mondelez en Brasil.
Pese a que ni Sao Paulo ni Mondelez (la antigua Kraft Foods) informaron el valor del contrato que cambiará el nombre del estadio entre enero de 2024 y diciembre de 2026, fuentes de la multinacional dijeron a EFE que será de unos 25 millones de reales (unos 5,2 millones de dólares o 4,7 millones de euros) por año, para un total de 75 millones de reales (unos 15,6 millones de dólares).
El valor supera al conseguido por los clubes Palmeiras y Corinthians, principales rivales de patio del Sao Paulo, con la venta del nombre de sus estadios a la aseguradora Allianz y a la farmacéutica Hypera Pharma respectivamente.
Los contratos de los rivales, sin embargo, llegan a 300 millones de reales (unos 62,5 millones de dólares) en 20 años de vigencia.
Mondelez informó en un comunicado de que, además de los partidos de uno de los grandes clubes de fútbol de Brasil, el MorumBIS seguirá albergando grandes espectáculos y eventos.
La empresa destacó el potencial como divulgador comercial del equipo brasileño con mayor número de títulos internacionales, incluyendo tres mundiales y tres de la Libertadores, y con cerca de 20 millones de aficionados.
«Sao Paulo es una marca fuerte y global, así como nuestra nueva socia… La unión de estas dos potencias es un matrimonio perfecto», afirmó el director ejecutivo de marketing del Sao Paulo, Eduardo Toni, citado en el comunicado de la multinacional.
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