A partir de julio de 2024, la máxima categoría francesa será oficialmente rebautizado como Ligue 1 McDonald’s después de que la LFP llegara a un acuerdo con el imperio estadounidense de comida rápida sobre los derechos del nombre de la liga para las próximas tres temporadas.
Vincent Labrune, presidente de la LFP, celebró el acuerdo: “En un momento en el que el entusiasmo por la Ligue 1 nunca ha sido tan fuerte, especialmente con cifras récord de público en los estadios, acoger una marca internacional como McDonald’s en la patria del fútbol profesional francés constituye una señal muy fuerte del atractivo de la Ligue 1. .”
Mientras, el presidente de McDonald’s Francia, Jacques Mignault, comenta “McDonald’s y la Ligue 1 es una asociación que tiene mucho sentido. En familia o con amigos, siempre hay muchos seguidores de los clubes de la Ligue 1 que asocian un momento McDonald’s con un día de la Ligue 1. Aprovechando este estrecho vínculo, pretendemos ayudar a que un número aún mayor de aficionados al fútbol puedan vivir plenamente su pasión.«
Este acuerdo marca el fin de una asociación de cuatro años con Uber Eats después de que el servicio de entrega no igualara la oferta presentada por McDonald’s. Es un acuerdo que se espera que genere a la competencia 30 millones por año, lo que sería un claro aumento con respecto al acuerdo de 15-16 millones de euros que la liga tenía anteriormente con Uber Eats.
Según se informa, Uber Eats estaba dispuesto a reducir la cantidad que invertían en la liga, lo que era una perspectiva preocupante para una división que ha tenido dificultades para atraer inversiones externas. La LFP ha tenido dificultades para vender sus derechos de televisión nacionales recientemente. Incluso cancelar su proceso de licitación después de que las emisoras no cumplieran con el precio mínimo solicitado..
Esta inyección de efectivo de McDonald’s llega en un momento necesario para una liga que necesita desesperadamente inversión mientras su mercado parece estar encogiéndose.
GFFN | Nick Hartland
