Major League Soccer abrió su temporada 2023 el fin de semana pasado con un acuerdo de derechos de transmisión a nivel nacional que es el tema de conversación de la industria deportiva de EE. UU. a medida que el universo de la televisión tradicional se ve alterado.
El problema es que no tenemos idea de cuántas personas vieron partidos en vivo a través de MLS Season Pass en su debut.
¿Por qué? Porque los socios no están hablando de eso.
El acuerdo de derechos de transmisión de 10 años y $2.500 millones pone cada partido de la MLS en una nueva aplicación de transmisión dentro del sistema Apple TV+, con 30 y tantos que se transmiten de forma no exclusiva en las cadenas de televisión Fox en un acuerdo separado.
Apple, tradicionalmente hermética, no está revelando datos de audiencia, al menos no hasta ahora, y Nielsen no mide los juegos transmitidos. La MLS tampoco está hablando.
Sabemos que un promedio de 390,000 espectadores vieron la transmisión de Fox TV de la victoria 2-0 de Nashville SC sobre NYCFC, según datos de Nielsen. El domingo, la victoria de los Seattle Sounders por 4-0 sobre el FC Colorado Rapids también se transmitió por televisión lineal, pero la audiencia de FS1 no estuvo disponible de inmediato.
El fin de semana inaugural de la MLS fue gratis en la aplicación Apple TV de la liga, lo que probablemente aumentaría la audiencia de transmisión. Y sabemos que todos los poseedores de boletos de temporada de la MLS obtuvieron un código de acceso para obtener el pase de temporada de la MLS gratis, al igual que T-Mobile para sus clientes.
El acuerdo de TV lineal de la MLS es por 15 juegos en Fox y 19 juegos en FS1. También se transmiten por Fox Deportes en español. Fox, por ahora, ha tomado la decisión estratégica de no tener un servicio de transmisión premium independiente como ESPN+ o Peacock de NBC, al menos hasta que las guerras de transmisión por pérdida de dinero hayan disminuido.
Hace un año, la MLS abrió en Fox a nivel nacional con 436.000 espectadores para un partido inaugural en horario estelar (empate 2-2 Timbers-Revolution) un sábado. Eso fue seguido al día siguiente con un partido de media tarde que promedió 174.000 espectadores en FS1 y un inicio a las 5 pm en ESPN que promedió 190.000 espectadores. El resto de los partidos de ese fin de semana se transmitieron por ESPN+ y por socios de transmisión del mercado local.
Con solo los datos de audiencia del único juego de Fox disponibles, no podemos comparar cómo le fue al primer fin de semana de este año con el primer fin de semana de la temporada pasada. Muchos espectadores habrán pasado de la televisión lineal a la nueva aplicación de transmisión, pero es posible que algunos simplemente no hayan visto nada.
Los partidos nacionales de la MLS de la temporada pasada en los canales propiedad de Disney (ABC, ESPN, ESPN2) promediaron 309,000 espectadores durante la temporada, con ABC liderando el grupo con 469,000 en promedio, según datos de Sports Business Journal. Las redes de Fox en 2022 promediaron 198,000 espectadores de partidos de la MLS, y Fox promedió 443,000 espectadores.
Esos son promedios de TV lineales de temporada completa, por lo que aún no es posible ni útil contrastar los números de audiencia para esta temporada, especialmente porque no sabemos realmente cuántas personas vieron en general este fin de semana. Y sin datos de audiencia, no podremos juzgar el crecimiento de la MLS como una propiedad deportiva, particularmente contra las dos ligas fuera de los EE. UU. (La Liga MX de México y la Premier League de Gran Bretaña) que la superan en audiencia televisiva de fútbol estadounidense.
Tampoco tendremos una idea de cómo funciona una liga mayor que traslada gran parte de su inventario de juegos en vivo a la transmisión en medio del caos y la tensión más amplios de los cambios en los hábitos de los fanáticos de los deportes, es decir, transmisión versus TV lineal, y la economía de esto. todo a medida que más y más contenido pasa detrás de un muro de pago de transmisión en medio de redes y gigantes tecnológicos que pierden miles de millones en la tecnología.
Dos de los partidos del pasado fin de semana fueron pospuestos debido al clima. LA Galaxy vs. LAFC en el Rose Bowl el domingo por la noche, un juego que supuestamente vendió más de 70,000 boletos y ahora está reprogramado para el 4 de julio. Portland Timbers vs. Sporting Kansas City se retrasó para el lunes.
La MLS produce los partidos transmitidos y cada uno tiene un solo equipo de transmisión, como un juego de la NFL, en lugar de cabinas de televisión locales y visitantes. No hay más juegos de la MLS en las redes deportivas regionales. Todo es nacional ahora para TV y streaming. Todavía hay transmisiones de radio del equipo, que están disponibles a través de la aplicación Apple TV.
En lugar de un acuerdo de publicidad televisiva tradicional en el que la emisora garantiza a una marca un cierto número de audiencia contra las tarifas publicitarias, Apple está vendiendo tres niveles de anuncios de temporada y acuerdos de patrocinio que varían en precio de $ 1.5 millones a $ 4 millones, según un informe de enero. informe de Bloomberg.
El pase de temporada de la MLS cuesta $79 al año además de la suscripción a Apple TV+, o se puede comprar por $99 sin comprar el paquete completo de Apple TV+. Es una aplicación independiente dentro de Apple TV+, y un puñado de partidos cada semana estarán frente al muro de pago de transmisión.
Debut de LIV Golf en The CW
El controvertido y litigioso calendario de LIV Golf para 2023 se abrió con un torneo en el campo de golf El Camaleón Mayakoba de México, que es el primero en ser transmitido por The CW como parte del nuevo acuerdo televisivo de la gira respaldada por Arabia Saudita.
Como era de esperar, muy pocas personas vieron a Charles Howell III como el ganador individual y al Crushers GC (incluido Bryson DeChambeau junto con Howell y otros dos) como el ganador del equipo.
El torneo promedió 286.000 espectadores el sábado y 291.000 espectadores el domingo.
Por el contrario, la ronda final del domingo del Honda Classic del PGA Tour tuvo un promedio de 2,38 millones de espectadores en NBC. Su ronda del sábado promedió 1,61 millones de espectadores.
También superó a LIV la cobertura de gimnasia de NBC el sábado (948,000); El golpe final de Caitlin Clark para elevar al No. 6 Iowa sobre el No. 2 Indiana el domingo en ESPN (622,000); y todos los juegos XFL 2.0 (ver más abajo).
La audiencia de LIV no fue ayudada por algunos afiliados de CW que optaron no mostrar el torneo porque sus propietarios tienen relaciones con el PGA Tour rival, incluidos los ocho afiliados de CW propiedad de CBS y otros en Chicago, San Diego y Hartford-New Haven, Connecticut, según Deadline.
El acuerdo de derechos de los medios hace que The CW transmita la parte del fin de semana de los torneos de tres días en la televisión, mientras que la cobertura del viernes es solo a través de la aplicación de transmisión con publicidad de la red.
Felicitaciones a Charles Howell III por una victoria espectacular de 16 bajo y para @Crushers_GC en su primera #LIVGolf victoria del equipo @GolfMayakoba ? pic.twitter.com/xwfHMKJZMg
— Greg Norman (@SharkGregNorman) 27 de febrero de 2023
Las finanzas del acuerdo no se han revelado, pero el acuerdo puede ser un pacto de reparto de ingresos en lugar de los tradicionales pagos en efectivo, según The New York Times. The CW, que es una de las cinco cadenas de transmisión nacionales de EE. UU., está transmitiendo nueve eventos LIV en vivo y otros cinco torneos internacionales en retraso de la cinta.
La temporada de debut de LIV Golf comenzó en Londres el pasado mes de junio con un promedio de 104.000 espectadores estadounidenses en YouTube y terminó con 40.000 espectadores para su evento en Miami en octubre. Una parada en Bangkok fue la más baja con 21.000, un torneo al que no ayudó la gran diferencia horaria. Sin un acuerdo de televisión tradicional el año pasado, la gira transmitió sus eventos en YouTube, Facebook y sus propias plataformas sociales, a pesar de un respaldo informado de $ 2 mil millones en dinero del petróleo saudita de su Fondo de Inversión Pública de $ 620 mil millones.
LIV tiene algunos acuerdos de transmisión y televisión en el extranjero, incluido DAZN, y ahora tiene un socio de televisión estadounidense después de transmitir sus ocho torneos de 2022.
LIV ha optado por un formato de torneo sin cortes de 54 hoyos con atmósferas más ruidosas y ha prodigado contratos y enormes premios a los jugadores para atraerlos del PGA Tour, lo que provocó demandas, disputas constantes y drama dentro del serio universo del golf.
The CW, que recientemente cambió de propietario y parece estar alejándose de su programación tradicional dirigida a adolescentes y adultos jóvenes, promedió 574,000 espectadores diarios en general el año pasado, según un informe de Variety, y eso puesto 25 entre los canales de EE.UU.
Debido a que la red permanece en un flujo de programación y se está involucrando en los deportes en vivo por primera vez, y LIV sigue siendo una propiedad de nueva creación, pasará algún tiempo antes de que haya una idea de cómo se establecerán los promedios de audiencia y la demografía, y si los torneos pueden generar más espectadores que otra programación de CW, como las reposiciones en horario estelar del domingo anterior de «Los animales más divertidos del mundo» que duplicaron la audiencia de LIV.
El próximo evento de LIV es un torneo en The Gallery Golf Club en Arizona a partir del 17 de marzo.
Curiosidad casual
La semana 2 de la temporada inaugural de un nuevo deporte siempre es un marcador de jardín útil, porque una gran cantidad de espectadores de curiosidad casual del debut se han ido o se han quedado con la programación.
El segundo fin de semana de XFL 2.0 fue interesante porque hubo una caída de la audiencia, pero el horario de transmisión fue diferente al del fin de semana de apertura, no es ideal para generar consistencia y afinidad entre los fanáticos, pero aún es temprano.
La victoria de los St. Louis Battlehawks por 20-18 sobre los Seattle Sea Dragons el jueves por la noche tuvo un promedio de 524.000 espectadores en el canal de cable FX, propiedad de Disney. Este fue el primer juego de jueves de la liga y el primero solo para FX. (Hizo una transmisión simultánea con ESPN la semana pasada).
El único partido del sábado de la liga fue el de los DC Defenders que vencieron a los Vegas Vipers 18-6 en un inicio a las 7 pm en FX que promedió 601,000 espectadores, según Jon Ourand de Sports Business Journal. Hace una semana, el sábado contó con dos juegos.
La doble cartelera del domingo comenzó con el triunfo 30-12 de San Antonio sobre el anfitrión Orlando Guardians, un inicio a las 4 pm que promedió 781,000 espectadores en ESPN. La copa de la noche fue la victoria de Houston 23-14 en horario estelar sobre los visitantes Arlington Renegades que promedió 678,000 espectadores para un inicio a las 7 pm en ESPN2.
Eso es 646,000 espectadores, en promedio, para los cuatro juegos de la Semana 2, y una disminución semana tras semana de casi la mitad de su audiencia del promedio de espectadores de cuatro juegos de 1.29 millones de la Semana 1 (que incluye juegos en ABC y ESPN). No es inesperado, pero es una tendencia a observar a medida que avanza la temporada regular de 10 semanas, y después de que la USFL rival retome a mediados de abril para su segunda temporada.
Hace tres años, la XFL (entonces todavía propiedad de Vince McMahon) vio disminuir su primer fin de semana de 3,12 millones de espectadores en su debut a alrededor de 2 millones en su segunda semana. Esa versión de la XFL terminó a las cinco semanas por el inicio de la pandemia.
La industria de la televisión ha visto cómo se aceleran los cortes de cable desde 2020, además de la erupción de servicios de transmisión y derechos de deportes en vivo navegando detrás de muros de pago de transmisión, que es una forma larga de decir que los números de la Semana 2 de XFL en 2023 no son terribles para el contexto en el que Ellos existen. ¿Y las redes tienen algo más que podría llenar esos espacios de tiempo que obtendrían una audiencia tan grande a un costo menor?
El acuerdo de derechos de transmisión de cinco años de Disney con la XFL tiene un valor de entre $ 100 millones y $ 150 millones, según Sportico, y su grupo propietario, que incluye a Dwayne «The Rock» Johnson, ha dicho que tiene el capital para durar años. La USFL es propiedad de Fox, que supuestamente ha presupuestado $ 150 millones durante tres años para ello.
La Semana 3 de la XFL es otra variación del horario. La semana 1 fue de dos juegos cada uno el sábado y el domingo, y la segunda semana fue un juego del jueves seguido de uno el sábado y dos el domingo. Ahora, será un juego del sábado a las 7 p. m. en FX seguido de un triple encabezado el domingo, con juegos a la 1 p. m. y 4 p. m. en FX seguidos de un inicio a las 8 p.
No espere grandes totales a simple vista con juegos en canales de cable de nivel inferior y ninguno en ABC o ESPN. El próximo juego de la XFL en un canal «grande» es a la 1:30 p. m. el 25 de marzo, con un inicio a las 3 p. m. más tarde ese mismo día.
Todos los datos de audiencia provienen de Nielsen y Adobe Analytics, y otras métricas a través de las redes de televisión, Nielsen, Sports Media Watch, ShowBuzz Daily, 506Sports.com y las ligas, a menos que se indique lo contrario. Todos los horarios del Este de EE.UU.
(Foto del mediocampista de Seattle Cristian Roldan celebrando su gol en la primera mitad durante la victoria de los Sounders contra los Colorado Rapids: Jeff Halstead/Icon Sportswire vía Getty Images)