La Federación Mexicana de Futbol (FMF) es consciente de la mala imagen que tienen con la afición. Ninguno de los cambios que han realizado después del fracaso en Qatar 2022 les ha valido para recuperar credibilidad y ahora podrían implementar una medida mucho más radical. De acuerdo con la revista Proceso y la periodista Claudia Villegas, la FMF plantea una estrategia para limpiar su imagen, desacreditando a los críticos que existan en medios de comunicación y en redes sociales, vulnerando así la libertad de expresión.
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Desde Proceso señalan que tuvieron acceso a audios y correos electrónicos de la Federación Mexicana en donde se habla de está nueva estrategia. La FMF creó una Oficina Editorial encargada de diseñar mensajes y narrativas para proteger a la misma federación y a los jugadores, con la intención de que estos sean los temas relevantes y de los que se hablen en redes sociales. Buscan imperar estos mensajes en la conversación digital que causan los equipos de la Liga MX, la cual según sus datos tiene un alcance de 153 millones de personas mensuales.
Édgar Martínez, coordinador de la Oficina Editorial de la FMF, le dio los detalles de la estrategia a los responsables de comunicación de los 18 equipos de la Liga MX en una reunión celebrada el pasado 9 de noviembre de 2023. Su objetivo es muy claro: crear una narrativa favorable para los directivos de la Federación y para los dueños de los equipos.
¿Por qué buscan dominar la conversación digital?
La Federación quiere limpiar su imagen haciendo llegar sus mensajes a la mayor cantidad de audiencia posible. En lugar de preocuparse por aparecer en espacios televisivos o en portales web, buscan que su mensaje pueda tener difusión a través de las redes sociales por el gran alcance que pueden llegar a tener.
Édgar Martínez, ex directivo de Chivas y ex ejecutivo de TUDN, expuso los datos de Nielsen MX para validar su estrategia. Primero ejemplificó los programas deportivos más populares y aseguró que tienen muy poca audiencia: “La Última Palabra”, de Fox Sports, con 16 mil personas en promedio por programa; “Futbol Picante”, de ESPN, con 15 mil personas; y “Línea de cuatro”, de TUDN, con menos de 14 mil televidentes.
De igual manera, el tráfico total mensual de las plataformas web: ESPN, juntando sus diferentes páginas, tendría un alcance mensual de 15 millones de personas; La audiencia de MedioTiempo es de un promedio de 12.9 millones; la de Récord de 12 millones; Fox Sports aparece con 9 millones y el diario Esto con 1.3 millones.
En cambio, la conversación digital que generan los 18 equipos de la Liga MX en conjunto es de 153 millones de personas mensuales. Gracias a esto, Martínez comentó que buscan tener ese “músculo digital” para contrarrestar las narrativas negativas que causan los resultados de los partidos, los equipos, los dueños y la misma Federación.
No quieren comentarios negativos hacía ellos
En los correos que la revista Proceso tuvo acceso, cuentan que se invita a los clubes de la Liga MX a compartir información sobre notas de medios o redes que perciban como “dañinas para la reputación de la institución” (Liga MX, FMF o clubes) o que “atente contra sus valores”. Con todo esto buscan armar un mecanismo que pueda exhibir a los medios, periodistas, comentaristas o personas en general que difundan notas que les puedan resultar ‘incómodas’.
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En el artículo de la revista Proceso “Alista la Federación Mexicana de futbol freno a la libertad de expresión; busca armar su propio “¿Quién es quién en las mentiras“, se puede leer más detalles al respecto. Por lo pronto, así sería la nueva estrategia de la Federación Mexicana de Futbol para limpiar su imagen ante los aficionados, desacreditando a aquellos que se atrevan a hablar negativamente de ellos.
