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Elis Regina fue recreada para hacer un dueto con su hija, Maria Rita, en un comercial de Volkswagen que generó encanto
Elis Reginaque murió en 1982, su imagen se usó en un anuncio de Volkswagen, lo que llevó al Conar (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria) a instituir un proceso ético para investigar el anuncio. El uso póstumo de la imagen del reconocido cantante despertó la necesidad de evaluar el comportamiento publicitario de la marca. La información es del columnista. Mónica Bérgamode Folha de S. Paulo, este lunes (10).
El uso de la imagen de la cantante en publicidad, mediante el uso de Inteligencia Artificial (IA), planteó cuestionamientos éticos por parte de los consumidores. Tras las denuncias, la Conar instituyó un proceso para evaluar si es ético utilizar la imagen de una persona fallecida, a través de IA, en escenas ficticias en las que no participó. El proceso también analizará si los herederos tienen derecho a autorizar a título póstumo tal uso de la imagen.
Elis Regina aparece en el anuncio conduciendo una vieja Kombi y, de forma ficticia, interpreta a dúo con su hija. María Rita, que está al volante de otro vehículo. Conar, el organismo encargado de regular la actividad de las agencias de publicidad, analizará el caso a la luz del código de autorregulación publicitaria, teniendo en cuenta los principios de respeto a la personalidad y existencia del artista, así como la cuestión de la veracidad. .
Conar también evaluará si el anuncio no informó explícitamente a los espectadores que utilizó inteligencia artificial para crear la escena. Esto pudo haber llevado a parte del público, especialmente a los más jóvenes que no conocen a la artista, a creer erróneamente que se trataba de una persona real y que Elis Regina seguía viva. Es importante señalar que actualmente no existe en Brasil una regulación específica sobre el uso de Inteligencia Artificial (IA), lo que hace aún mayor el desafío de la Conar al analizar este caso.
